29.11.12
Fabio Mazia – Director General Creativo, Publicis Argentina.

STORY: Después de todo tu recorrido por diferentes agencias; ¿cuál es tu historia?

FABIO: Aprendí que los lugares los hacen las personas y si no te gustan las personas es imposible que te guste el lugar. Por lo tanto hay que elegir bien las personas con las uno quiere compartir el laburo y después construir un lugar donde te de ganas de ir todos los días a tratar de hacer cosas nuevas.

STORY: Cada vez más se escucha a ciertos gurúes decir que “la publicidad tradicional murió”, ¿qué piensas?

FABIO: Nada. No pienso demasiado en lo que dicen los gurues de nada.

STORY: ¿Content is king? ¿Qué opinas?

FABIO: Ok, puede ser.

STORY: Advertaiment, BTL, ABL, ¿crees que se puede dividir y clasificar el negocio? ¿Qué piensas de las centrales de medios vendiendo creatividad?

FABIO: Al final las ideas son las que mueven este negocio y la verdad es las buenas ideas hoy pueden venir de cualquier lado, de un pibe que sube videos a youtube, de una agencia, de una productora, de un estudio de arquitectura o de una central de medios. Y creo que esta bueno que sea así, sobre todo para los que ingenuamente todavía creemos en el poder de las ideas.

STORY: Tres blogs que guardes en tus “Favoritos” y que quieras compartir con nosotros.

FABIO: No leo blogs. Me aburren.

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STORY: After your extensive career with various different agencies, what’s your story?

FABIO: I learnt that people make places, and that if you don’t like the people, you’re never going to be able to like the place. So you have to be careful about choosing the people you want to work with, and then you have to build a place where you want to go every day and try to do new things.

STORY: We increasingly hear gurus announcing “traditional advertising is dead.” What’s your opinion?

FABIO: No. I don’t think too much about what ‘gurus’ say.

STORY: Content is king? Any thoughts?

FABIO: OK, that might be true.

STORY: Advertainment, BTL, ABL. Do you think the business can be divided up and categorised? What do you think of the media agencies selling creativity?

FABIO: In the end, ideas are what move this business and the truth is that these days, good ideas can come from anywhere, from a kid uploading videos in Youtube, from an agency, from a producer, from an architecture studio or a media agency. And I think that’s good, especially for those of us who naively continue to believe in the power of ideas.

STORY: Three blogs you save in your “Favourites” and that you’d like to share with us.

FABIO: I don’t read blogs. I find them boring.