19.12.12
Entrevista a Chacho Puebla, Executive Creative Director & Partner at Lola Madrid

STORY: Chacho, what´s your story?

CHACHO: No mucho que contar. Un mendocino con ganas de conocer el mundo y gente. Mucha curiosidad y muchas ganas de pasarlo bien. Un hijo hermoso. Una novia perfecta. Muchísimos amigos.

STORY: El mundo se mueve rápido, ¿crees que, en general, la industria publicitaria se adapta a la velocidad de los tiempos que corren?

CHACHO: Para nada. En especial los grandes grupos. Es entendible, son estructuras grandes y la gente pese a que ama el cambio, lo odia. Hay mucha gente que no quiere que las cosas cambien o simplemente no quieren admitir que no saben hacia donde van las cosas. Sin dudas, estamos lentos. Muy lentos.

STORY: Y si hacemos un zoom en Latinoamérica, ¿Cómo ves el negocio y la creatividad en la región? ¿Es un buen momento para producir cosas nuevas?

CHACHO: Generalizando, Latinoamérica está en un excelente momento. Creativo y económico. La gente, principalmente los jóvenes están con muchísimas ganas. Este año estuve por Chile y Colombia y me encantó ver toda la sangre nueva moviendo los esquemas. Sacándole el polvo al mercado para intentar, con éxito, hacer cosas nuevas. Sin dudas lo latino viene pisando muy fuerte.

STORY: ¿Cómo definirías a “un buen creativo”?

CHACHO: Hace mucho, me explicaron como es un buen creativo y para mi es la mejor definición. Es un curioso incansable que no se contenta con un sólo punto de vista.

STORY:  Tres sites imprescindibles en tu día a día.

CHACHO: Ffffound.com, Youtube, Behance.

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STORY: Chacho, what’s your story?

CHACHO: I don’t have much to tell. A guy from Mendoza who wanted to discover the world and meet people. With tonnes of curiosity, setting out to have a good time. A beautiful son. A perfect girlfriend. And loads of friends.

STORY: The world’s a fast-moving place. Do you think the advertising industry generally has adapted to the present speed of things?

CHACHO: Not at all. Especially not the major groups. It’s understandable as they’re big organisations and although people like change, they hate it too. A lot of people don’t want things to change or simply don’t like to admit that they don’t know where things are headed. We’re definitely slow. Really slow.

STORY: Let’s zoom in on Latin America. How do you see business and creativity in the region? Is it a good time to produce new things?

CHACHO: To generalise, Latin America is experiencing an excellent period. Creatively and economically speaking. People, especially young people, really want to make things happen. This year I was in Chile and Colombia and I was so happy to see all the new blood moving things. Dusting off the old market and successfully trying to do something new. Everything Latino’s pushing hard at the minute.

STORY: What’s your definition of a ‘good creative’?

CHACHO: A while ago I was told what a good creative is, and I think it’s the best definition. A good creative is someone who never tires, who is never contented with a single perspective.

STORY: Three websites you can’t do without on a daily basis.

CHACHO: Ffffound.com, Youtube, Behance.